به نظر شما وظیفه یک ویدیو چیست؟ زیبا باشد، ویو بگیرد، پر از افکت و ترنزیشن باشد یا کار مهمتری انجام دهد؟ یکی از مهمترین نکاتی که در آموزش تولید محتوا و آموزش ساخت ویدیو باید یاد بگیریم این است که یک ویدیوی حرفهای فقط برای دیده شدن ساخته نمیشود. اگر برای یک کسبوکار محتوا تولید میکنید، ویدیو باید بتواند فاصله میان یک مخاطب غریبه و یک مشتری بالقوه را کمتر کند و یکی از مهمترین راههای رسیدن به این هدف، ساختن اعتماد است.
چرا اعتماد در تولید محتوا اهمیت دارد؟
به آخرین باری فکر کنید که قصد داشتید از یک کسبوکار خرید کنید یا خدماتی دریافت کنید. احتمالاً قبل از اینکه تصمیم نهایی بگیرید، درباره آن کسبوکار جستجو کردهاید، وارد سایت یا شبکههای اجتماعی آن شدهاید و تعدادی از عکسها و ویدیوهایش را دیدهاید.
چرا این کار را انجام میدهیم؟ چون قبل از اینکه پول پرداخت کنیم، میخواهیم بدانیم با چه کسی طرف هستیم و آیا میتوانیم به آن کسبوکار اعتماد کنیم یا نه.
دقیقاً همینجاست که اهمیت تولید محتوا و ساخت ویدیو مشخص میشود. محتوای یک کسبوکار ممکن است اولین برخورد مشتری با آن برند باشد؛ حتی قبل از اینکه اولین تماس یا گفتوگو شکل بگیرد.
به همین دلیل در آموزش تولید محتوا نباید فقط درباره دوربین، نرمافزار و تدوین صحبت کنیم. یک تولیدکننده محتوای حرفهای باید بداند هر ویدیو قرار است چه تأثیری روی ذهن مخاطب بگذارد.
ویدیوی زیبا همیشه ویدیوی مؤثری نیست
یک ویدیو میتواند فیلمبرداری فوقالعاده، تدوین حرفهای، موسیقی جذاب و ترنزیشنهای چشمگیری داشته باشد، اما هیچ تأثیری روی تصمیم مخاطب نگذارد.
در مقابل، گاهی یک ویدیوی ساده میتواند به یک سؤال مهم پاسخ دهد، نگرانی مشتری را کمتر کند، تخصص یک کسبوکار را نشان دهد و باعث شود مخاطب احساس کند میتواند به آن مجموعه اعتماد کند.
تفاوت اصلی در هدف ویدیو است.
یکی از اصول مهم در آموزش ساخت ویدیو این است که قبل از انتخاب دوربین، لنز، موسیقی، افکت یا ترنزیشن از خودمان بپرسیم:
این ویدیو قرار است چه چیزی را در ذهن مخاطب تغییر دهد؟
اگر پاسخ این سؤال مشخص نباشد، ممکن است ساعتها برای فیلمبرداری و تدوین وقت بگذاریم و در نهایت ویدیویی زیبا بسازیم که هیچ نتیجه مشخصی برای کسبوکار ایجاد نمیکند.
چطور با ساخت ویدیو اعتماد مخاطب را جلب کنیم؟
برای ساختن اعتماد همیشه به تجهیزات گرانقیمت یا تولید پیچیده نیاز ندارید. گاهی نشان دادن آدمهای واقعی پشت یک کسبوکار، توضیح شفاف فرایند انجام کار یا پاسخ دادن به یک سؤال واقعی مشتری، بسیار مؤثرتر از چندین افکت و ترنزیشن است.
فرض کنید برای یک رستوران تولید محتوا میکنید. نمایش تصاویر زیبا از غذا میتواند توجه مخاطب را جلب کند، اما میتوانید یک قدم جلوتر بروید. آشپز را نشان دهید، نحوه آمادهسازی غذا را به تصویر بکشید، درباره مواد اولیه صحبت کنید یا فضای واقعی رستوران و تجربه مشتریان را نمایش دهید.
اگر برای یک شرکت خدماتی ویدیو میسازید، بهجای اینکه فقط بگویید «ما بهترین هستیم»، نشان دهید چگونه کار میکنید، چه تجربهای دارید و دقیقاً چه مشکلی را برای مشتری حل میکنید.
یکی از اصول مهم در تولید محتوای حرفهای این است که نشان دادن معمولاً از ادعا کردن قدرتمندتر است.
مخاطب باید بتواند از طریق محتوای شما به این نتیجه برسد که این کسبوکار قابل اعتماد است.
قبل از ساخت هر ویدیو این ۵ سؤال را از خودتان بپرسید
اگر در حال یادگیری تولید محتوا یا ساخت ویدیو هستید، قبل از روشن کردن دوربین یا باز کردن نرمافزار تدوین، به این پنج سؤال پاسخ دهید:
- این ویدیو برای چه کسی ساخته میشود؟
- مخاطب من چه سؤال، نیاز یا نگرانیای دارد؟
- بعد از دیدن ویدیو باید چه چیزی درباره این کسبوکار بفهمد؟
- چه چیزی در این ویدیو میتواند باعث افزایش اعتماد مخاطب شود؟
- مخاطب بعد از دیدن ویدیو باید چه کاری انجام دهد؟
اگر پاسخ این پنج سؤال را بدانید، بسیاری از تصمیمهای بعدی شما سادهتر میشوند. بهتر میدانید چه چیزی را فیلمبرداری کنید، چه بخشهایی را حذف کنید، چه تصاویری را بهعنوان B-roll بگیرید و هنگام تدوین روی چه بخشهایی تمرکز داشته باشید.
آموزش ساخت ویدیو فقط یادگیری نرمافزار تدوین نیست
یکی از اشتباهات رایج در شروع مسیر آموزش تولید محتوا این است که تصور کنیم با یادگیری یک نرمافزار تدوین، به یک تولیدکننده محتوای حرفهای تبدیل میشویم.
یادگیری نرمافزارهایی مانند Premiere Pro، DaVinci Resolve، Filmora یا CapCut بخش مهمی از مسیر آموزش ساخت ویدیو است، اما نرمافزار فقط یک ابزار است.
مسیر واقعی ساخت یک ویدیوی مؤثر از خیلی قبلتر شروع میشود:
شناخت مخاطب ← ایده ← پیام ← سناریو ← فیلمبرداری ← نور و صدا ← تدوین ← انتشار ← بررسی نتیجه
یک تدوینگر باید بداند چگونه تصاویر را بهدرستی کنار هم قرار دهد، اما یک تولیدکننده محتوای حرفهای باید بداند چرا این تصاویر را کنار هم قرار میدهد.
این تفاوت بسیار مهم است. چون بازار کار فقط به کسی نیاز ندارد که بتواند با یک نرمافزار کار کند؛ کسبوکارها به افرادی نیاز دارند که بتوانند با استفاده از تصویر، صدا و ویدیو یک پیام را بهدرستی به مخاطب منتقل کنند.
تفاوت تدوینگر و تولیدکننده محتوای حرفهای چیست؟
ممکن است شما تدوین بسیار خوبی انجام دهید، اما اگر ندانید ویدیویی که میسازید برای چه مخاطبی است و قرار است چه هدفی را دنبال کند، بخش مهمی از مسیر تولید محتوا را از دست دادهاید.
در یک مسیر اصولی برای آموزش تولید محتوا و آموزش ساخت ویدیو باید علاوه بر ابزارها، مهارتهایی مانند شناخت مخاطب، ایدهپردازی، سناریونویسی، فیلمبرداری، عکاسی، نورپردازی، ضبط صدا و تدوین را نیز یاد بگیرید.
هدف این نیست که همه این مهارتها را یکشبه یاد بگیرید. هدف این است که بدانید هرکدام از آنها چه نقشی در نتیجه نهایی دارند و چگونه در کنار یکدیگر یک محتوای مؤثر میسازند.
اگر میخواهید از تولید محتوا درآمد داشته باشید، فراتر از نرمافزار فکر کنید
بسیاری از هنرجویان یادگیری تدوین را با هدف ورود به بازار کار و کسب درآمد شروع میکنند. این هدف کاملاً منطقی است، اما برای رسیدن به آن باید نگاه گستردهتری به مهارت خود داشته باشید.
یک مشتری فقط به این دلیل که شما کار با Premiere Pro یا نرمافزارهای تدوین را بلد هستید، پروژه خود را به شما نمیسپارد.
مشتری به دنبال کسی است که بتواند با استفاده از مهارتهای خود برای کسبوکار او ارزش ایجاد کند.
این ارزش میتواند بهتر دیده شدن یک برند، انتقال درست یک پیام، معرفی یک محصول یا خدمت و مهمتر از همه، ایجاد اعتماد در مخاطب باشد.
بنابراین اگر میخواهید از تدوین و تولید محتوا درآمد داشته باشید، در کنار یادگیری نرمافزار باید یاد بگیرید چگونه مخاطب را بشناسید، مسئله مشتری را درک کنید و برای هر ویدیو هدف مشخصی داشته باشید.
اینجاست که مهارت فنی شما کمکم از یک توانایی نرمافزاری به یک مهارت حرفهای و درآمدزا تبدیل میشود.
آموزش تولید محتوا و ساخت ویدیو در مانی سافت
در مانی سافت نگاه ما به آموزش تولید محتوا و آموزش ساخت ویدیو فقط یادگیری دکمههای یک نرمافزار نیست.
هدف این است که هنرجو بتواند مسیر کامل شکلگیری یک محتوا را درک کند؛ از پیدا کردن ایده و شناخت مخاطب تا فیلمبرداری، عکاسی، تدوین و انتشار محتوایی که برای مخاطب و کسبوکار ارزش ایجاد میکند.
سالها تجربه آموزش نرمافزارهای تدوین و مهارتهای خلاقانه به ما نشان داده است که یادگیری ابزار زمانی ارزش بیشتری پیدا میکند که هنرجو بداند چگونه از آن در یک پروژه واقعی استفاده کند.
به همین دلیل اگر امروز در حال یادگیری تدوین هستید، پیشنهاد ما این است که فقط به نرمافزار فکر نکنید. کمکم دانش خود را درباره تولید محتوا، ساخت ویدیو، فیلمبرداری، عکاسی و شناخت مخاطب نیز گسترش دهید.
دفعه بعد که ویدیو میسازید، این سؤال را فراموش نکنید
حالا دوباره به سؤال اول برگردیم:
وظیفه یک ویدیو چیست؟
دفعه بعد که خواستید یک ویدیو بسازید، قبل از اینکه از خودتان بپرسید «چه افکتی استفاده کنم؟» یا «کدام ترنزیشن جذابتر است؟»، یک سؤال مهمتر از خودتان بپرسید:
این ویدیو چه دلیلی به مخاطب میدهد که به این کسبوکار اعتماد کند؟
وقتی در مسیر آموزش ساخت ویدیو و تولید محتوا یاد بگیرید قبل از ابزار به هدف، مخاطب و پیام فکر کنید، نگاه شما به ساخت ویدیو تغییر میکند.
از آن لحظه دیگر فقط یک ویدیو نمیسازید؛ محتوایی میسازید که قرار است توجه مخاطب را جلب کند، اعتماد ایجاد کند و او را یک قدم به تصمیمگیری نزدیکتر کند.
میخواهید تولید محتوا و ساخت ویدیو را حرفهایتر یاد بگیرید؟
در آموزشهای مانی سافت میتوانید علاوه بر یادگیری نرمافزارهای تدوین، مهارتهای موردنیاز برای تولید محتوا و ساخت ویدیو را یاد بگیرید و نگاه حرفهایتری به مسیر ورود به بازار کار پیدا کنید.
دیدگاه ها
ایمیل شما نمایش داده نمیشود